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咖啡混战能否只卷价格别卷脑细胞?它重出99元券它开启全场99元充值返券、组合卡都来了……manbetx万博

发布时间:2024-02-28 22:11:19 点击量:

  去年年中,瑞幸宣布提供9.9元咖啡券,并表示这一活动将“常态化搞下去”。然而今年以来,有消费者发现,打开瑞幸APP,9.9元券悄然消失了……节后,“9.9元的瑞幸不见了”成为微博热议话题。

  最近,记者打开APP发现,瑞幸9.9元店庆券又回来了。而库迪咖啡宣布开启3个月的“全场9.9不限量”促销。被业界认为将逐渐偃旗息鼓的“价格战”,又掀起新一轮高潮。

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  “我是去年6月第一次买瑞幸9.9元的咖啡,当时知道活动觉得很划算,也是第一次喝大火的生椰拿铁,觉得很好喝,基本每个月都买。后来又喝了瑞幸的兰韵铁观音拿铁、酱香拿铁、茉莉花香拿铁、一杯巧克力等,除了酱香拿铁的19元,其他全部是9.9元拿下的。”

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  白领小苏在南京西路的写字楼工作,她表示自己正是通过9.9元活动而成为了瑞幸的常客,但今年有天她打开瑞幸APP,发现9.9元券没有了。“去年我也遇到过,我立刻去大众点评上看,结果看到那里有9.9元团购券,虽然领券方式麻烦了点,但也顺利喝到9.9元的咖啡。

  但今年就不行了,打开APP,生椰拿铁要20元。我犹豫了没当场下单,后来再点进去,优惠到14元左右,如果想要9.9元券,需要添加‘福利官’的企业微信领券,我不太喜欢这种门槛,最后还是没买。”小苏表示,manbetx万博感觉自己被9.9元的活动“养叼”了,不太想接受超过10元以上的咖啡。

  去年在瑞幸9.9元咖啡活动进入高潮后,库迪曾推出过8.8元咖啡“应战”。

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  到了今年,关于“低价咖啡战难以为继”的话题甚嚣尘上,不少网友也纷纷报告“库迪咖啡闭店”动向。但就在最近,库迪咖啡宣布开启为期三个月的9.9元全场饮品任选,2月26日到5月31日内,不限品、不限量、不用券的活动,饮品类直接统一调价为9.9元,麦芬等甜点调价为6.9元到7.9元。

  记者近期点开瑞幸APP发现,9.9元店庆券回来了。进入APP,未领券之前,生椰拿铁预估到手14.5元,标准美式11.5元,加浓美式13元,而在领券之后,包括这三种在内的10个品种的咖啡,全部降为9.9元。

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  记者查询各咖啡品牌价格后发现,还有其他家也推出了9.9元款。比如Tims就推出了中杯鲜萃9.9元券,7种原价在十多元的鲜萃咖啡、茶饮在领券后,全部降为9.9元。

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  记者对比沪上门店数量较多的11家主流咖啡连锁发现,除瑞幸、库迪以及上述提及的Tims冷萃系列外,现制现售咖啡中,9.9元并非定价主流。

  以美式和拿铁两种咖啡基础品种为例,瑞幸的标准美式、拿铁,以及库迪的金奖美式、经典拿铁均为9.9元。manbetx万博

  而其余品牌中,“十元档”的有挪瓦咖啡:金奖美式12元,拿铁14元;MANNER咖啡:美式15元,拿铁15元;Tims咖啡:美式17元,拿铁19.9元。拉瓦萨咖啡比较特别,最低价为8元的浓缩咖啡,浓缩玛奇朵10元,美式14元。

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  “二三十元档”的有Seesaw咖啡:美式28元,拿铁33元;M Stand咖啡:美式28元,拿铁34元;星巴克:美式30元,拿铁33元;皮爷咖啡:美式30元,拿铁36元。

  基础款如此,花式品种或新品的价格通常还要加若干元。比如,MANNER的新品黑糖风味燕麦拿铁25元,比基础款高了10元;M Stand的柠檬派拿铁新品38元,比基础款拿铁高了4元。

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  总体而言,星巴克和皮爷咖啡仍然走“高端路线”,除美式、拿铁基础款均在30元档外,另外还有“40元+”的品种,如皮爷咖啡的焦糖烧拿铁冰爽乐42元,M Stand椰香拿铁40元,星巴克大溪地风情绵云冷萃 40元等。

  各咖啡品牌价格档位分明,而网友们也纷纷给出自己的意见。“你能接受咖啡多少钱一杯?”在两则分别有3万余人及6000多人参与的投票中,最多人将票投给了“10元以内”,分别占超过了总投票人数的五成和六成。其次是“20元以内”,再次是“30元”以内,网友们对咖啡价格的敏感可见一斑。

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  尽管消费者们期待更多便宜的咖啡,但目前的市场价格显示,二三十元档乃至四十元档的咖啡仍然比比皆是。一个显而易见的事实是,一些咖啡品牌在培育消费者的“忠实度”,越“忠实”的消费者往往能获得更加优惠的价格。

  M Stand开卖200元8杯的会员福利卡,在M Stand爱好者中引起了不小的震动。200元8杯,20种以上风味任选,不限杯型,相当于每杯平均25元。25元的价格看似称不上便宜,但对于有着大量“30+元”甚至40元咖啡的M Stand来说,可能相当于一杯直降十多元。而消费者想要获得这样的优惠,规则是自购买之日60天内用完这张卡,也就是2个月内喝完这八杯咖啡,每周至少1杯。

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  在拉瓦萨,买9.9元大咖随心卡,就能在包括14元的美式和25元的燕麦拿铁等11款饮品中获得直降9元的优惠,30天内可享此类优惠7次;若购买15.9元的大咖自由卡,则30天内可享受14次直降9元的优惠。消费者购买此卡后,每隔一天就喝一杯拉瓦萨咖啡,一个月最高可省110元。

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  此外,不少品牌都有充值返券manbetx万博,组合卡包优惠等等活动,鼓励消费者“越多喝越便宜”。

  在网上,还有许多“优惠喝星巴克”的攻略,不少博主以“六折喝星巴克”“十几元喝星巴克”甚至“几元喝到星巴克”来吸引网友的目光,而每逢节假日囤团购优惠券也为人津津乐道,有网友直言:“只要会薅羊毛,根本不用三四十元喝一杯咖啡。”

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  上海作为全球咖啡馆数量最多的城市,这让咖啡爱好者陈先生颇为自豪,在他看来,每个消费者喝咖啡的诉求不同,甚至同一个消费者每次喝咖啡的诉求也不同。“有时候为了便宜,我会买蜜雪冰城的冰美式,以前4元现在5元;但要找地方办公我会进星巴克。但和以前学生时代为了省钱做各种攻略不同,现在我喜欢比较直接的优惠方式,不要搞得规则很复杂让消费者算来算去,在不费脑细胞的前提下,越实惠越好。”

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